前段时间刷抖音,看到一个视频。
一对普通夫妻,老公月入4000,她自己两三千。两个人加起来还不到一万块,带着孩子在小城市生活。视频里没有豪宅,没有精致妆容,就是真实地拍自己怎么把日子过好,孩子笑得很开心,两个人看起来很踏实。
这条视频,100多万点赞。
按抖音的分成逻辑,这一条视频带来的收入,可能已经超过他们家一个月的总工资。
她没有背景,没有颜值滤镜,没有专业团队。就是把自己的真实生活放出来。
这件事让我开始认真想一个问题:为什么现在,普通女生做自媒体的机会,比任何时候都大?
答案要从一个更大的背景说起。
东亚女性正在经历一场前所未有的身份转型。
三十年前,女性的生存方式几乎只有一条路:依附于某个男人,结婚,生孩子,相夫教子。
现在呢?市场给了女性另一条路。一线城市里有大量受过高等教育、有独立收入、有自己想法的女性。
她们不想走那条老路,但新的路在哪里,没人告诉她们。

你回老家,父母还是那句话:你没嫁人,你没孩子,你就是失败的。
传统社会给不了答案,现实生活里又找不到样本。
于是她们涌向网络,疯狂搜索一件事:有没有人跟我一样,还过得不错?
这就是现在女性自媒体爆发的底层原因。
不是女生突然变多了,是有一批女性急需看到:原来可以这样活。
女孩帮女孩,成为一个正在爆发的市场。
元股证券:ygzq.hk单身离异带娃的女性,在大城市一个人打拼的女性,三十岁没结婚觉得人生完了的女性,从抑郁走出来的女性,从家暴里逃出来的女性。
这些人,如果愿意把自己真实的生活放出来,会发现一件很神奇的事:有大量的女性在等着看你。
原因很简单。女性的共情能力,和对同类的托底之心,是男性世界里没有的东西。
一个女生如果认同了你,她不是点个赞走了,她是真的在乎你过得怎么样。她会持续关注你,你推什么她爱看,你卖什么她爱买,她希望你好。
这种关系,在男性为主的内容生态里,很难形成。
还有一件事值得一说。
很多女生觉得自己的经历拿不出手,不够好,不值得讲。
我想反过来问你:董明珠过得挺好的,你关注她了吗?章泽天过得好,你关注她吗?
没有,对吧。
她过得太好了,跟你没关系。
你关注的那些人,是那些让你觉得"啊,她跟我有点像,但她又比我走出来了"的人。
这就是做自媒体最重要的一件事:你不需要过得很好才有资格说话。你只需要真实,比你的读者多走出了一步。
月入3000能把日子过得幸福,是素材。一个人在大城市撑下来,是素材。从最低谷爬出来,是素材。
但有一点要注意:真实,不等于只讲苦。
一直诉苦的人能获得流量,但很难变现。因为没有人向往成为祥林嫂。
你的积极、向阳,走出来以后认真活着的那一面,才是真正有穿透力的内容。苦是背景,向阳才是主线。
另外还有一个赛道,我觉得被严重低估了:用女性听得懂的语言,重新讲一遍传统上由男性主导的领域。
配资炒股理财、投资、法律、职场晋升,这些内容以前都是男性视角在输出,讲的方式女性都不爱听。
现在有女性博主开始用女生能共鸣的方式讲理财,流量大得出乎意料。同样一件事,换个语言体系,就是新的机会。
现在是东亚女性身份转型最剧烈的阶段,也是女性自媒体红利最集中的窗口期。
这个窗口不会一直开着。
先进来的人港股交易,已经在建壁垒了。
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